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在APP的广阔领域中，选择合适的APP商店进行首发至关重要，这将对应用的长期经济效益产生深远影响。尽管*终可能会在 App Store 和 Google Play 都发布应用，但许多开发者常常从 iOS 应用起步，或者仅专注于其中一个平台。那么，iPhone 用户与 Android 用户究竟有哪些差异?这些差异又如何影响应用业务呢?让我们深入探讨。
1.Android 与 iOS 的市场占比
·在移动操作系统领域，Android 长期占据领导地位，拥有约 70%的市场份额。iOS 以约 28%的份额位居第二。这意味着全球大多数智能手机用户使用 Android 设备，主要原因是 Android 手机价格更亲民，能以较低价格购买到入门级产品。而 iOS 设备对于许多用户来说价格较高。
·尽管 Android 用户数量众多，但地区分布差异显著。例如，在美国，iOS 处于领先地位，谷歌则以 45.8%的市场份额位居第二;在北美，Android 以 53.9%的份额占优，iOS 为 45.6%;在欧洲，Android 也占据主导地位，市场份额高达 65%;在亚洲，Android 更是以 77%的份额称霸，iOS 仅占 21%。深入到国家层面，差异更加明显，如在印度这个重要的智能手机市场，Android 是明显赢家，iOS 仅占 3.55%的市场份额。
2.市场份额对开发者的影响
·作为开发者，了解不同平台的市场份额能帮助确定应用可覆盖的用户比例。例如，发布 iOS 应用可能在美国覆盖更多用户，但在亚洲和印度的覆盖比例较小。
1.年龄分布
·iPhone 应用用户大多属于年轻年龄组。在美国，2023 年 6 月的调查显示，18 至 29 岁年龄组中有 65%的受访者使用 iPhone;在英国，73%的 Z 世代(18 至 19 岁)受访者使用 iPhone。而在印度，约一半的 iPhone 用户(44.7%)属于 25 至 34 岁年龄组。
·在美国，Android 用户主要为 35 岁以上年龄组。在印度，Android 用户群体在几个不同年龄组中分布较为均匀，如 35 至 44 岁占 18.9%、25 至 34 岁占 51.2%、18 至 24 岁占 25.8%。
2.性别分布
·iPhone 用户群体性别分布较为均衡，约 51%为女性，49%为男性。Android 用户群体则男性占比较高，达 57%。
3.收入差异
·iPhone 用户收入似乎更高。2014 年康卡斯特的研究发现，iPhone 用户年收入中位数为 85000 美元，比 Android 手机用户的 61000 美元高出 40%。2018 年 Slickdeals 的调查显示，iPhone 用户平均年收入为 53251 美元，Android 用户为 37040 美元。
1.应用偏好
·在流行应用类别方面，两个平台的用户对游戏、商务和教育类应用都高度感兴趣。然而，除了这三个类别，不同类别在各用户群体中的表现各异。例如，生活方式类应用在 iOS 用户中的受欢迎程度几乎是 Android 用户的两倍;健康与健身类别在 iOS 用户群体中更受欢迎;金融类应用也是 iOS 用户关注度更高。子类别同样存在差异，如冥想应用在 App Store 更受欢迎，但 Android 平台可能在其下载量和收入方面有潜力。
2.应用支出行为
·iOS 用户在应用上的花费远高于 Android 用户。预计到 2027 年，iOS 用户将在应用上花费约 1250 亿美元，而 Android 用户仅约为 600 亿美元。Android 用户更倾向于免费或免费增值应用，在应用内购买方面，iOS 用户在APP订阅上的花费比 Android 用户多数十亿美元。两个APP应用商店中大部分都是免费应用，但苹果 App Store 仍比谷歌有更多的付费应用。
3.应用留存率
·iOS 用户在应用留存方面表现更忠诚。其平均(第 30 天)应用留存率约为 4.13%，明显高于 Android 用户的约 2.59%。iOS 用户比 Android 用户更频繁地使用应用，Android 的留存率在过去三年中还呈稳步下降趋势。这意味着获取 iOS 用户虽成本较高，但可能带来更高的终身价值。
1.技术方面
·有时 Android 因更“开放”的系统而在特定类型应用开发上有优势，但也因众多公司在各种设备上推出 Android，包括翻盖手机等，开发工作可能更复杂。相比之下，iOS 开发环境相对简洁，开发者拥有 Mac 和 Xcode 即可快速启动开发，模拟器启动快，可模拟所有设备，且有统一的设计模式和丰富的库资源。一般来说，Android 应用需要更多代码行和更长的发布时间。
2.盈利模式
·选择APP应用商店取决于盈利模式。若采用应用内广告盈利，在 Google Play 发布免费应用可能效果更好，因为能吸引更多用户下载。若通过应用内购买如订阅盈利，App Store 可能更合适，因为 iOS 用户更愿意为应用订阅付费。
3.用户获取成本
·Statista 报告显示，App Store 上的用户获取成本(以应用安装为例)高于 Google Play。若以获取更多应用安装量为目标(如采用广告盈利模式)，Android 是更好的选择，因为在 Google Play 上安装成本为 1.22 美元，而在 App Store 上为 3.6 美元。一般来说，以应用内购买为盈利模式的开发者常从 iOS 开始，因为 iOS 用户在应用上花费更多。
Android 和 iOS 用户在APP旅程的各个阶段都存在显著差异，从应用偏好到购买后行为，这些差异影响着应用的盈利潜力。因此，在选择应用分发商之前，深入研究这些因素至关重要。
例如，若发布生活方式类应用，认为在不同APP应用商店能覆盖相同受众是错误的。在 Google Play 上可能吸引主要寻找免费或免费增值应用的用户;而在 App Store 上，则面对更愿意付费或订阅的用户。此外，找到适合目标用户群体及其细分市场的定价也颇具挑战，需要不断尝试不同的产品、价格点和优惠。
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